UTMルール

流入元 (UTM/referrer) を「興味カテゴリ」に変換するルール。

このページの目的

広告の流入元（UTM/referrer）を「興味カテゴリ」に変換するルールを定義します。
これにより初回訪問でもパーソナライズが効き、リタゲ復帰時には強めにブーストできます。

使い方の流れ

広告キャンペーンの命名規則を決める。例: rt_apex_v1 = リタゲのApex関連、 new_valorant = 新規獲得Valorant関連。

「新規ルール」で field=utm_campaign、patternに正規表現、target_kind=collection、target_key=apex-legendsのように指定。

weight はその興味の強さ。一般的に 2〜5 程度。閲覧履歴 1件と同等が 1〜2 の感覚。

リタゲキャンペーンには is_retarget=ON。スコア × 1.5 倍されて、戻ってきた人へ強くプッシュ。

よくあるパターン

リタゲ全般: pattern _rt_|_retarget + is_retarget=ON、target_kind=tag, target_key=cart_recover
ゲームタイトル別: pattern apex|valorant|bf6 等を3ルールに分けて、それぞれの collection_handle を指定
媒体別: utm_source = tiktok → tag young_user、youtube → tag video_watcher のように軽めの興味付け

推奨ルールテンプレ集

名前	field	pattern	→ 対象	w	RT
Apex 広告	`utm_campaign`	`apex`	collection: `apex-legends`	3	—
Apex リタゲ	`utm_campaign`	`apex.*_rt_`	collection: `apex-legends`	3	✓
Valorant 広告	`utm_campaign`	`valorant`	collection: `valorant`	3	—
BF6 広告	`utm_campaign`	`bf6\|battlefield`	collection: `bf6_`	3	—
カート復帰	`utm_campaign`	`_cart_recover\|abandon`	tag: `cart_recover`	4	✓
初心者向け	`utm_content`	`beginner\|入門`	collection: `business-pc`	2	—
TikTok流入	`utm_source`	`tiktok`	tag: `young_user`	1	—

w=weight、RT=リタゲ判定。実際の collection_handle は MDL.make 側の URL を参照。

やりがちなミス

パターンが広すぎる: .* 等を入れると全広告が同じカテゴリ扱いに。最低限 1単語は具体的なキーワードを入れる。
weight が大きすぎる: 10とか入れると履歴より UTM が支配的に。2〜5 が適切。
target_key の typo: コレクションハンドルは apex-legends 等ハイフン区切り。apex_legends のような typo に注意。

よくある質問

UTM が無い流入には効きますか？

いいえ、UTM ルールは流入元情報がある場合のみ評価。referrer に対するルールも書けます (例: TikTok アプリ内ブラウザの referrer)。

複数ルールがマッチした場合

それぞれの weight が加算されます。例: campaign に「apex」と「rt_」両方がマッチ → 両方の興味タグがブースト。

リタゲ判定の効果

スコア × 1.5 倍。例えば weight 3 の興味なら、リタゲ判定で実質 4.5 として扱われ、おすすめ表示で上位に来やすくなる。

ルール変更はいつ反映？

即時。次のレコメンド呼び出しから新しいルールが評価されます。